⚡️ Video as an ads Product

Ads Basics 

• 광고 플랫폼팀의 고객은 누구인가요? - 광고주들입니다. (Advertisers) 
• 광고 플랫폼팀이 생각하는 고객의 성공 (Jobs To Be Done)은 무엇인가요? - 광고주의 성공입니다. (
  • Add Value to Advertiser's Business
  • Successfully deliver advertiser's marketing objective: Brand awareness, Acquisition, & Revenue) 
• Ads Funnel: ACC (Awareness, Consideration, Conversion)  
  • Awareness - Increase in brand awareness
  • Consideration - Customer Acquisition
  • Conversion - Revenue 

Amazon Ads

• Marketing Goals specifics: increase sales, increase in market segment share, acquiring new customer, building brand equity, 
• Customer Education - 광고로 돈을 버는 것이 목표이기 때문에 대부분의 광고 플랫폼들은 광고 관련 교육 콘텐츠를 제공한다. 

 

WHY Video

• Dopamine - Higher Reach, Page View, Purchase 

From Amazon Sponsored Brand Ads

 

Key Metrics  - What do we measure as product managers?

How do we measure our customers' success?

• CPC: Cost per Click
• CPM: Cost per Mille
• CTR: Click Through Rate
• Impressions: Total times the ads was shown to the customer 
• Clicks
• CPA: Cost per Acquisition
• ROAS (Return on Ads Spent)
• Engagment Rate: User's actions besides clicks / views (likes, comments, save, etc)
• Bounce Rate: users who quickly leave the platform
• VTR: View Through Rate
• VCR: Video Completion Rate
• Brand Lift Metrics 
• Reach: Number of unique viewers who saw the video (Uniques)

 
 

How do we measure our customers' satisfaction?

• Retention Metrics: Active Advertiser Count, Repeat Campaign Frequency, Growth in ad Spend 

 

Benchmark Services - Amazon, Naver, Youtube, etc

Amazon Video Ads

• 쿠팡과 같은 e-commerce 서비스 
• Amazon이 갖고 있는 다양한 서비스들에 비디오 광고를 모두 노출시킬 수 있다는 것을 강조함 (Twitch -가 아마존 플랫폼인지 어제 알음, IMDb - 가 아마존에 인수당한거 어젤 알음, Prime video etc)
• 비디오 광고가 사용자의 이목을 집중시킬 수 있는 콘텐츠라는 점을 강조함 
• Search Results, Product Page, etc 

 

Naver Video Ads

• "동영상 조회 광고는 사용자들을 사로잡는 풍부한 시각적, 청각적 요소들을 담은 '동영상'을 활용하는 상품입니다."